ピラーコンテンツページは、より多くのオーガニックトラフィックを促進し、既存の訪問者をコンバートし、内部リンキングを改善し、ユーザーエクスペリエンスを向上させるため、SEOに役立ちます。
この記事では、ピラーポストとは何かを説明し、それらを作成するためのステップを提案し、あなた自身のピラーポストのインスピレーションとして使用できる、高成果を上げているピラーコンテンツページの最良の例をいくつか共有します。
ピラーポストとは何ですか？
ピラーポストは、あるトピックについて非常に詳細にわたって扱う長い深い記事です。これらの知識ベースの記事は包括的で、魅力的で、価値があります。
ピラーポストはかなり長い傾向があるため、読者を引き付けてページに留めておくために、関連する画像やビデオがコンテンツ全体に含まれています。
ピラーポストは「コーナーストーンコンテンツ」または「ナレッジベース」記事として知られており、検索エンジンの結果ページで上位にランクされるように最適化されています。
ピラーポストの主な目的は、マーケティング努力を支援し、業界に関連するトピックに関してあなたのウェブサイトの権威を確立することです。ピラーポストは、ビジネスのリードを生成するためにも使用できます。
ピラーポストには、ピラーページの主要なトピックを中心に相互にリンクされたページのコレクションがあります。これらのサポートページは「トピッククラスター」として知られており、関連するトピックに比較的狭い焦点を当てています。
ピラーポストの利点
間違いなく、ピラーポストを作成するには多くの時間と研究が必要です。しかし、それらはウェブプレゼンスの様々な側面にいくつかの利点を提供します。
ピラーポストとページを作成する上での主な利点はこちらです：
- 訪問者がウェブサイト上の異なるトピックを理解しやすい構造を作るのに役立ちます。
- ロードマップを作成し、関連するハイパーリンクを使用してリンクエクイティを高めることができます。
- ウェブサイトのランキングを支援し、有益なコンテンツでコンテンツのギャップを特定して埋めます。
- 質の高いコンテンツを通じて、より多くの視聴者を惹きつけ、購読者を獲得します。
- 人々はトピックを詳細に扱った長文の記事にリンクするのが好きなので、より多くのリンクを獲得するのに役立ちます。
- あなたのドメインのEEAT（専門知識、経験、権威、信頼）を向上させることで、Googleが使用する重要なランキング指標です。
ピラーポストの主な特徴
あなたは、定期的に公開するピラーポストと通常のコンテンツの違いが何か疑問に思うかもしれません。
以下は、他の一般的な投稿とは異なるピラーポストの主な特徴のいくつかです：
- ピラーコンテンツはウェブサイトに構造を与え、1つの広範なコンテンツを他の詳細なコンテンツクラスターと接続します。
- 彼らは定期的に更新され、書き直され、関連する事実と情報で編集されます。
- 彼らは、高検索ボリュームのキーワードをターゲットにした、完全で正確で最適化された、魅力的なコンテンツを持っています。
- ピラーポストははるかに長く、本の章のようにハイパーリンクされたすべての関連トピッククラスターを含んでいます。
- それらは「ハウツー スタイルガイド」、「リスティクル」、「決定版ガイド」などの形をとり、検索者の質問に包括的に答えるようなコンテンツスタイルになります。
ピラーポストはどのくらいの長さが適切か？
あなたのピラーコンテンツが長ければ長いほど、検索結果でのパフォーマンスが良くなるはずです。しかし、ピラーポストの長さに関して固定されたルールはありません。
それは2,000語から始まり、トピックの範囲に応じて12,000語以上にまで及ぶことがあります。
理想的には、あなたのピラーポストは3,000語以上であるべきです。
Databoxによると、平均的なピラーポストの長さは2,000〜4,000語の間です。
あなたのピラーポストの長さを決定する最良の方法は、選択したトピックに関する競合分析を実行し、SERPの上位3位にランキングしているページのコンテンツの長さを特定することです。
そのデータに基づいて、トップ3にランキングしているものと同じかそれ以上のコンテンツを持つピラーページを作成できます。
あなたのウェブサイトにいくつの「ピラーポスト」を持つべきか？
あなたのウェブサイトには、競争の激しいシードキーワードごとにピラーポストを持つべきです。それには、あなたの製品、異なるターゲットグループ、または独特の用語に関するコンテンツが含まれるかもしれません。
多くのトップ出版物が「マネーキーワード」のためのピラーポストを作成していることにも気づくでしょう。
たとえば、Search Engine Journalは「オンページSEO」というキーワードをターゲットにしたピラーポストを作成し、訪問者からメールアドレスを獲得するためのリードマグネットとして機能しています。
各メインピラーに少なくとも3つのサブピラーを関連付けることは、ウェブサイト上でピラーページを作成する際のベストプラクティスの一つです。トピックの深さに応じて、さらに多くのサブピラーが存在するかもしれません。各サブピラーには、それを支えるブログポストが含まれていなければなりません。
たとえば、「コンテンツマーケティング」というキーワードをあなたのピラーページとしてターゲットにしている場合、以下のトピックに関連するクラスターページを作成できます：
- コンテンツマーケティングファネルの構築方法
- コンテンツの再利用とは何ですか？
- 最高のコンテンツマーケティング例
- ユーザー生成コンテンツとは何か、そしてそれをコンテンツ戦略でどのように使用するか？
- コンテンツ監査を実施する方法は？
- スタートアップのためのコンテンツマーケティング
- リードジェネレーションのためのコンテンツマーケティング
あなたのウェブサイトのためのピラーポストを作成する方法は？
目立つピラーポストを書くことは難しい仕事です。投稿が目立つためには、ユニークな視点を持っているべきです。
ウェブサイトに高性能なピラーポストを作成する手順は以下の通りです：
投稿のトピックを選択
関連性のある投稿トピックは、成功するピラーポストを作成するために不可欠です。適切なトピックをターゲットにすることは、検索エンジンのアルゴリズムがあなたの味方として機能するために重要です。
投稿トピックを選ぶ最初のステップは、心に描いているトピックについていくつかのリサーチを行うことです。あなたが提供しているもの、購入者が誰であるか、彼らが持つかもしれない質問などについて調査を行います。
短いキーワードと長いキーワードの両方に焦点を当てるべきです。
この部分については、時間を節約し、最良の機会を見つけるためにキーワードリサーチツールを是非活用するべきです。
次に、トピックの検索結果と関連するクエリをチェックする必要があります。
これには、注目のスニペット、Googleの「People also ask」や「People also search for」の質問、およびトピックにすでにランキングしているその他の類似コンテンツを見ることが含まれます。
最後のステップはコンテンツ監査を実行することです。
監査は関連トピックを特定し、古いコンテンツの整理に役立つ素晴らしい方法です。また、ウェブサイト上でクラスターページとして使用できるページを特定するのにも役立ちます。
投稿のアウトラインを作成する
トピックを決めたら、投稿のアウトラインから始めて、各トピックごとに複数のクラスター・アイデアを作成してください。一度に一つのトピックに集中するようにしてください。
あなたのピラーコンテンツのための投稿アウトラインを開発する手順はこちらです：
-
- アイデアをメモする：ブレインストーミングを行い、メインのトピックに含めるべきすべてのポイントのリストを準備します。
- アイデアを小見出しに分類する：異なるセクションを作成するためにアイデアを分類し、それらを3つから4つの小見出しの下に調整します。
- タイトルを準備する：すべてのポイントを整理したら、ピラーポストで話し合う内容を正確に説明する投稿タイトルを書くことができます。
- 統計を含める：異なる小見出しの下でコンテンツ全体に使用される統計と例のリストを準備します。
ピラーポストを書く
アウトラインを完成させたら、実際の内容と各セクションの細かい詳細を書くのは簡単になるでしょう。
ピラーポストコンテンツを作成するためのいくつかのヒントはこちらです：
- あなたのコンテンツは包括的でなければならず、各トピックを徹底的にカバーする必要があります。それはユニークな価値を提供し、読者の検索クエリに対応する必要があります。
- グラフィックやビジュアルを追加して、より魅力的にする機会を特定する。
- 読者の質問にFAQを追加することで答えてください。
- 適切なフォーマットを使用し、セクションからセクションへと内容がスムーズに流れるようにしてください。各セクションを十分に説明し、より簡単な概念に分けてください。
- リンクをクリックして希望するアクションを促すために、行動を促すテキストプロンプトを使用してください。
ピラーポストをSEOに最適化する
SEOピラーコンテンツを作成する目的は、あなたの記事に最大限のエンゲージメントを得るために、読みやすく役立つコンテンツを作成することです。
あなたのピラーページを最適化するための最良の方法はこちらです:
- SEOに優しいURLを作成する：主要なトピックに合ったURL構造を選びます。URLは短くし、単語を区切るためにハイフンを使用します。例えば、Instagramのマーケティング戦略に関するページの場合、URLは「instagram-marketing」とすべきで、「instagram_marketing_strategy」や「instagrammarketing」とすべきではありません。URLはユーザーにコンテンツについてのヒントを与えるべきです。
- 重要なセクションにキーワードを含める：競合する検索用語について市場を分析します。見出し、タイトル、メタ記述にターゲットとなるキーワードを含めてコンテンツ全体に散りばめます。あなたのピラーポストは、メインのトピックに対して高い検索ボリュームを持つべきです。同様に、あなたのクラスタートピックはもっと具体的で長いキーワードフレーズを持つべきです。ページ内SEOをしっかりと行い、ターゲットとなるキーワードをコンテンツ全体に含めてください。
- コンテンツ構造を構築する：トピックとキーワードが決まったら、明確なページ構造フォーマットを作成します。H1は主要見出しに使用し、その後にH2をサブヘッダーに、H3をサブヘッダーの下の見出しに使用します。
- altタグを追加する：記事に使用されているすべての画像に関連するaltテキストを作成します。これにより、検索エンジンは画像の内容を理解するのに役立ちます。altテキストとして意味的に関連する単語を使用することで、ターゲットキーワードに応じたピラーポストの関連性をさらに高めることができます。
- エグゼクティブサマリーを追加する：この記事で議論されているすべての重要なポイントを強調するために、ピラーポストの上部にエグゼクティブサマリーまたは目次を作成します。これにより、ユーザーと検索エンジンにポストの概要が提供されます。
- バックリンクを作成する：ピラーコンテンツに初期ブーストを与えて、ランキングを支援するべきです。バックリンクはピラーページの権威を高める最良の方法です。関連性がありユニークなドメインからページに高品質のリンクをいくつか取得してください。
内部リンクを追加することを確認してください
すべてのクラスタートピックにおいて、ウェブサイトのコアトピックにバックリンクを作成してください。
Diet Doctorが内部リンクを使用している例です初心者向けケトダイエットページ。これにより、読者はウェブサイト上の他の関連ページに移動し、トピックについてさらに学ぶことができます。
彼らのポインターの下には、さらなる情報のための具体的な記述的リンクもあります。
ピラーポストを新しい情報で常に更新する
あなたのピラーポストは継続的な更新が必要です。その関連性を見直し、更新を加えることで信頼が築かれます。
最終編集日は数ヶ月以内に保つべきです。リサーチを更新し、事実の更新を確認してください。
その全体的な品質とコメントをレビューして、あなたのコンテンツに追加するアイデアを得てください。読みやすさとアクセシビリティを向上させる方法を探し、最終編集日も更新してください！
これはAmazon SEOについてのSimilar Web Blogによる例です。これは毎年、関連する事実で更新されます。
上の画像はコンテンツの最終更新日を示しています - 2023年3月26日。
ピラーポストの例
次のピラーポストに役立つ素晴らしい例をいくつか紹介します：
コンテンツ戦略の未来 - HubSpot
主なポイント：
- コンテンツは包括的です - 3,800語以上の長さです。
- コンテンツの各セグメントには、可読性とアクセシビリティを向上させるための進捗バーが表示されます。
- それは、購読者とリードを獲得するのに役立つ、柱となるコンテンツのCTAとしてPDFダウンロードを含んでいます。
- 視覚を使って読みやすくしています。
- トピックをよりよく理解するための動画と例があります。
- コンテンツ全体に均等に散りばめられたコンテキストリンクがあり、リンクエクイティの伝達に役立っています。
カスタマーサクセス - Typeform
主なポイント：
- コンテンツは詳細で、13,000語以上の長さです。
- Typeformは、読者が記事の深さを知るために、記事の推定読了時間を表示します。
- このページは、異なるセグメントを区別し、重要なコンポーネントを強調するために色を使用しています。
- それは、ユーザーを引き込み、彼らからフィードバックを得るために関連するフィードバックフォームをCTAとして使用します。
- それはグラフや表を使用して、読者が難しい概念をより簡単に理解するのを助けます。
- それは、サイトの全体的なSEOスコアを向上させるために、サイト内の異なるページを指す関連する内部リンクを持っています。
人口の健康 - The Atlantic
主なポイント：
- コンテンツはロングフォームです - 4,000語以上の長さです。
- このピラーポストはアニメーションがあり、視覚的に魅力的です。
- ダウンロード可能なコンテンツガイドを利用して、より多くの顧客を獲得します。
- アクセシビリティを向上させるために、関連するコンテンツにジャンプするリンクを含むコンテンツの中にはブレークがあります。
- それはピラーページの特定のクラスターページ（チャプター）をナビゲートするための関連リンクがあります。
- ソーシャルメディアプラットフォームでのコンテンツの共有を容易にするためのソーシャルシェアボタンがあります。
SaaSマーケティングサイトの解剖 - Profitwell
主なポイント：
- コンテンツは詳細です - 4,000語以上の長さです。
- 各章にはアクションを促す呼びかけが含まれており、次の章に進むためのリンクがあります。
- 各ポイントの後には例があり、「回答からの引用」も添えられており、内容が読みやすく、ユニークで、より役立つものになっています。
- また、読者がスクロールダウンしても同じ位置で見えるように、右サイドバーに固定されたCTAを使用しています。
コンテンツスタイルガイドの作成方法 - Impactplus
主なポイント：
- コンテンツは包括的です - 9,000語以上の長さです。
- それは、より多くの顧客を獲得するためにダウンロード可能なコンテンツガイドをCTAとして使用しています。
- 上部にはエグゼクティブサマリーがあり、「何を学ぶか」や「このガイドは誰のためのものか」のようなセクションがあります。
- 目次には、ピラーポストの特定のトピッククラスター（章）にナビゲートするためのリンクがあります。
- アクセシビリティを向上させるために、関連するコンテンツにジャンプするリンクを含むコンテンツの中にはブレークがあります。
- このページには視覚的な要素と内部リンクがあり、読みやすさが向上しています。
結論
ピラーポストは、ウェブサイトへのオーガニックトラフィックの質と量を大幅に向上させるため、すべてのSEO戦略において重要な要素であるべきです。
SEOランキングを向上させるために、長いフォームのピラーコンテンツを作成する際にこれらのベストプラクティスを適用してください。 忘れないでください、各ピラーポストには独自性があります。あなた自身のものを見つけるべきです。
検索結果でより良いランキングを得るために、あなたのものを始めましょう！
